发布时间：2026-07-01
宠物消费正经历从"吃饱""吃好"到"吃对"的深层转变。日前，一财商学院发布《2026中国宠物食品行业白皮书》，基于覆盖519位养宠人的调研与行业数据，系统梳理了这场由"天性喂养"理念驱动的行业升级脉络。
消费逻辑之变：从"养更多"到"养更好"
中国宠物经济规模已突破3000亿元，宠物食品约554亿元，是占比最高的核心板块。行业增长正从养宠人数扩张切换为单只宠物消费水平提升——2022年至2025年，单只猫年均消费额从2882元升至3006元。这笔多出来的钱明显涌向营养、功能与健康管理：宠物营养品在食物消费结构中占比从2020年的1.6%升至2025年的7.7%，增长近五倍。
更值得关注的是养宠人挑选标准的"三级演进"——从"吃饱"到"吃好"再到"吃对"。"营养成分好""配方清楚""食材安全"已排在关注点前列，价格和品牌知名度的影响力相对下降。调研显示，在愿意为高价宠物食品付费的人群中，70.82%追求"更天然、更少加工的原料"，51.87%因"宠物有特殊健康问题需要"——多花的钱买的是更天然的原料、更适合自家宠物的配方。
这一转变的深层原因在于宠物家庭身份的变化：52.79%的受访者视宠物为"家人"，36.8%视作"伙伴"，合计近九成。当宠物被当作有独立天性的生命来对待，"让它吃得对"成为核心诉求。
"天性喂养"：从营销概念到研发方向
白皮书指出，"天性喂养"并非空洞口号，而是有明确科学内涵的营养方案：猫需高蛋白、适量脂肪、低碳水的纯肉饮食；犬则需营养均衡、适度蛋白、含优质碳水的杂食结构。它强调新鲜天然食材、科学配比与少加工工艺，以保留营养活性。
33.6%的消费者认为天性喂养与科学喂养互为补充，超过两成认为天性喂养是科学喂养的基础。但理念落地靠的是研发能力——能否真正读懂犬猫的食性、生理结构和行为习惯，并转化为配方。这正是行业过去最薄弱、如今最需要补上的环节。头部品牌相继建起研发中心、联合实验室和数据平台，把依靠经验的喂养判断变为可积累验证的系统能力。
麦富迪实践：把"天性喂养"做成产品体系
当几乎所有品牌都在讲"尊重宠物"，真正的差异在于谁有能力把它变成拿得出证据的产品体系。麦富迪是其中最具代表性的品牌。
母公司乖宝宠物早年通过OEM、ODM参与国际供应链，完成研发、生产与品控积累，此后自建自主品牌，完成从代工到品牌的转身。在此基础上，麦富迪将"天性喂养"落到三个层面——
研发上，建立"WarmData犬猫天性研究大数据中心"，整合基因、行为和环境数据，并向高校和科研机构开放，使天性研究成为可持续积累的能力；产品上，依托乖宝宠物与江南大学、中国农业大学、南京农业大学等高校的产学研合作，将研究成果用于配方升级，旗下原生鲜肉粮、霸弗、奶弗等副品牌分别对应不同天性喂养需求；供应链上，建成上海、泰国研发中心，新西兰研发中心也在筹建，并同步推进新西兰工厂建设。
三者叠加，市场给出回应：麦富迪获欧睿国际"中国宠物食品第一品牌"认证，连续多年位列天猫双十一猫狗食品榜单第一；母公司乖宝宠物营收位居国产宠物食品企业首位。
竞争进入下半场：能力较量取代规模扩张
从农业农村部第20号公告到《宠物饲料标签规定》等法规陆续落地，行业在原料、标签、检测和准入上的要求不断收紧。天性喂养本身也需要长期持续的研发投入。两者叠加，品牌分化随之加快——只靠营销投放、缺乏研发和供应链支撑的品牌将逐渐失去优势；真正具备研发、供应链和品控能力的企业才能走得更稳更远。
一款好的宠物食品，已不再由某一个营养数字来定义。真正定义它的，是谁更懂一个生命，以及谁能把这份理解落实为实在的研发、产品与供应链。这，正是下一个十年竞争真正的门槛。
本文观点来源《“天性喂养”：正在重新定义中国宠物食品的关键词》
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